Ženske v ospredju samozdravljenja

Slika: contrawerwerkstatt - fotolia

Ko gre za samozdravljenje, so ženske korak naprej: medtem ko si 80 odstotkov žensk vedno prizadeva pomagati z zdravili brez recepta, ko so bolne, je delež moških bistveno nižji in znaša 64 odstotkov. To so rezultati študije „Potovanje kupca za izdelke brez recepta“, ki jo je opravil inštitut za tržne raziskave in svetovanje YouGov, za katero je bilo marca 2015 o postopku nakupa OTC izdelkov vprašanih 2047 potrošnikov. Analiza postopka nakupa je primerjalno proučena za 16 indikacijskih področij od več kot 32 posameznih indikacij.

'

Slika: contrawerwerkstatt - fotolia

Glede na zdravstveno tipologijo YouGov so ženske navadno bolj informirane (23 odstotkov) in bolj samozavestne (21 odstotkov) pri obravnavi teme zdravja. Moški pa so bolj udobni (19 odstotkov), neprevidni (20 odstotkov) in nezainteresirani (27 odstotkov). Pomembne razlike med spoloma so vidne tudi pri informacijskem vedenju glede izdelkov in zdravil brez recepta. Na primer, ženske najverjetneje poiščejo nasvet pri farmacevtu (72 odstotkov), medtem ko je zdravniško priporočilo pomembno za moške (77 odstotkov).

»Za OTC trženje je iz tega mogoče sklepati, da mora biti naslov namenjen predvsem ženskam. Naše kvalitativne študije tudi kažejo, da ženske pogosto kupujejo tako zase kot za svoje partnerje ali zakonce, «pravi dr. Ella Jurowskaja, svetovalka za zdravstveno varstvo pri YouGov.

Blagovna znamka je pomembna tudi pri nakupu zdravil brez recepta za ženske: 15 odstotkov jih pravi, da jim je znana in zaupanja vredna blagovna znamka izredno pomembna. Nasprotno pa le 9 odstotkov moških pripisuje znamki tak pomen. Glede embalaže pa se zdi, da se oba spola strinjata. 49 odstotkov moških in 46 odstotkov žensk trdi, da ne potrebujejo privlačne embalaže.

»Na tej točki pa moraš biti previden. Tudi če potrošniki nakažejo, da je embalaža drugotnega pomena, je še vedno najpomembnejše komunikacijsko orodje na polici, «pravi dr. Yurovskaya naprej.

Razlike med spoloma lahko opazimo tudi pri preučevanju nakupnega vedenja različnih izdelkov brez recepta. Ženske pogosteje kupujejo na naslednjih področjih: preprečevanje staranja, tesnoba, nemir in težave z zaspanjem, zdravje živali, zdravje žensk, homeopatija ter ledvice in mehur. Moški pa pogosteje kupujejo izdelke s področja spolnosti, športne opreme, prehladov in imunskega sistema, srca, krvnega obtoka in ožilja, moškega zdravja in zdravja zob ter ustne higiene. Najpogostejše izdelke za prehlad in imunski sistem kupujejo tako ženske kot moški. Tudi tu se moški in ženske strinjajo pri izbiri izdelka. ACC je za 17 odstotkov na prvem mestu (pm)

Tags.:  Glava Simptomi Naravno Zdravljenje